Người dân làng Hưng Long, xã Đông Long, huyện Tiền Hải, tỉnh Thái Bình từ lâu đã giữ tục lệ thờ đức Thánh Hoàng Bơ Thoải. Bởi thế cứ vào trung tuần tháng 6 âm lịch hàng năm là họ lại tổ chức lễ hội truyền thống với những phong tục, nghi thức độc đáo để tri ân vị thần linh thiêng này. Không chỉ đặc biệt với những nghi thức cổ, lễ hội làng Hưng Long còn độc đáo với nghệ thuật diễn xướng của làn điệu chầu văn và nghi thức hầu đồng trong tín ngưỡng của dân gian Việt. Lễ hội đồng thời cũng là dịp để người dân nơi đây thắt chặt thêm tình đoàn kết để cùng nhau sản xuất, vươn khơi, bảo vệ chủ quyền vùng biển quê hương. Đó cũng là nét đẹp văn hóa luôn được bảo tồn và phát huy đúng giá trị.