Du lịch Việt Nam năm 2017 đã đón gần 12 triệu lượt khách quốc tế. Một trong những yếu tố tạo nên con số ấn tượng này là do hoạt động quảng bá xúc tiến du lịch. Tuy nhiên, so với tiềm năng du lịch Việt Nam thì hoạt động này chưa tương xứng, thậm chí còn tồn tại khá nhiều hạn chế, bất cập. Vì thế, trong khuôn khổ của Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam 2018 những người làm du lịch trong cả nước đã cùng ngồi lại với nhau, bàn bạc đề xuất những giải pháp có khả năng tạo đột phá, nâng cao tính hiệu quả, chuyên nghiệp của hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch Việt Nam.